Wie viel Geld verdienen die BuLi-Clubs?

Die Finanzstruktur der Bundesliga ist vielschichtig und faszinierend zugleich. Die Budgets entscheiden letztendlich über die Möglichkeiten, die die Vereine haben und in welchem Rahmen die Vereine wirtschaften können.

Nachfolgend soll daher ein genauerer Blick auf die Fußball-Finanzen in Deutschland geworfen werden. Wir durchleuchten, wie die Clubs ihr Geld verdienen und welche Kritik es teilweise von traditionsbewussten Fans gibt.

Die Unterschiede zwischen den deutschen Profiligen sind gewaltig

Die Budgets der Vereine in den deutschen Profiligen variieren stark. In der Bundesliga verfügen die Clubs in der Regel über deutlich höhere Budgets als die Vereine in der 2. Bundesliga und der 3. Liga.

Während die Finanzkennzahlen in der 1. und 2. Bundesliga noch zeigen, dass die Clubs gut wirtschaften können, ist die Teilnahme an der 3. Liga, auch aufgrund der hohen Reisekosten, oft langfristig nicht profitabel.

Die Bundesligaclubs haben die größten finanziellen Mittel zur Verfügung, um in qualitativ hochwertige Spieler zu investieren, höhere Gehälter zu zahlen und ihre Infrastruktur zu verbessern. Dies ermöglicht es den Bundesligavereinen, auf dem Transfermarkt, um begehrte Talente zu konkurrieren und international wettbewerbsfähig zu sein.

In der Bundesliga profitieren die Teams von einer Vielzahl von Einnahmequellen, die ihnen eine finanzielle Stabilität und Wettbewerbsfähigkeit ermöglichen. Dazu gehören insbesondere die Einnahmen aus Fernsehgeldern, die aus dem Verkauf der Übertragungsrechte an nationale und internationale Sender resultieren.

Die 1. Bundesliga verzeichnete im Durchschnitt deutlich höhere Zuschauerzahlen pro Spiel als die 2. Bundesliga und die 3. Liga. Die Bundesliga ist eine der bestbesuchten Fußballligen der Welt und die Heimspiele der Vereine ziehen regelmäßig tausende Fans in die Stadien. Trotzdem können viele Traditionsclubs auch in den unteren Ligen auf Zuschauereinnahmen zählen. Allerdings sind große, kaum ausgelastete Stadien auch ein finanzielles Risiko.

Die hohen Zuschauerzahlen führen zu entsprechend hohen Ticketeinnahmen, die einen wesentlichen Teil der Gesamteinnahmen der Bundesligaclubs ausmachen. Darüber hinaus bieten volle Stadien eine attraktive Plattform für Sponsoren und erhöhen die Attraktivität der Bundesliga als Produkt für TV-Sender und Medienpartner.

Sponsoren sind eine wichtige Einnahmequelle der deutschen Clubs

Um das Risiko zu diversifizieren, machen sich die Teams nicht von einem Hauptsponsor abhängig. Stattdessen gibt es oft zahlreiche Sponsoren, die den Clubs finanzielle Mittel zur Verfügung stellen – von der kleinen Anzeige im Stadionheft bis zur Werbebande.

Trotzdem werden natürlich besonders die Trikotsponsoren mit den jeweiligen Clubs assoziiert und hier fließt in der Regel auch das meiste Geld. Doch wie stark werden die Kassen tatsächlich gefüllt?

VW, Telekom, Red Bull & Co: So viel Geld erhalten die Bundesliga-Clubs von ihren Hauptsponsoren!

Manche Sponsoren, wie Red Bull in Leipzig oder Sponsor VW für den VfL Wolfsburg, sind für die Clubs überlebensnotwendig und praktisch unersetzlich. Der Autohersteller ist zudem nicht nur Hauptsponsor des Fußball-Bundesligisten, sondern auch der Mutterkonzern und somit Eigner der VfL-Spielbetriebsgesellschaft.

Von VW erhält der VfL Wolfsburg jährlich zwischen 50 und 60 Millionen Euro – egal, wie es sportlich läuft. Auch RB Leipzig wurde von Red Bull mit deutlich höheren Summen ausgestattet als andere Ligarivalen als der Club noch außerhalb des Profi-Fußballs gespielt hat.

Bayern München hat zwar keinen Eigner, aber der Hauptsponsor Telekom bezahlt eine ähnlich hohe Summe wie bei Wolfsburg, wodurch sich die Bayern jährlich über 50 Millionen Euro freuen können. Mit etwas Abstand folgt Borussia Dortmund, die von 1&1 35 Millionen im Jahr überwiesen bekommen.

Danach geht es von den Zahlen her steil nach unten und es finden sich Teams wie Eintracht Frankfurt, die circa 10 Millionen von ihrem Hauptsponsor Indeed erhalten und Bayer Leverkusen mit einem jährlichen Sponsorendeal der Barmenia Versicherungen von 8 Millionen Euro. Ebenfalls 8 Millionen erhält Borussia Mönchengladbach von Flatex und der SV Werder Bremen bekommt 7 Millionen von Matthäi.

Die restlichen Vereine befinden sich dazwischen und erhalten alle unter 10 Millionen Euro. Am Ende dieser Liste steht der SV Darmstadt mit einem Sponsoring-Etat von 2 Millionen Euro im Jahr vom Hauptsponsor Haix GmbH.

Namensrechte der Stadien werden oft zu Sponsoring-Zwecken verkauft

Einige Fußballvereine verkaufen die Namensrechte an ihren Stadien als Teil ihrer Strategie. Dies bedeutet, dass das Stadion den Namen eines Sponsors oder Unternehmens trägt, was dem Sponsor eine hohe Sichtbarkeit und Markenpräsenz verschafft. Diese Art von Sponsorship-Deal kann für die Vereine finanziell lukrativ sein und zusätzliche Einnahmen generieren.

Durch den Verkauf der Stadionrechte können die Vereine zusätzliche Mittel beschaffen, die sie für Investitionen in die Infrastruktur, den Kader oder andere Projekte nutzen können. Die Höhe der Einnahmen aus dem Verkauf der Stadionrechte hängt von verschiedenen Faktoren ab, darunter die Bekanntheit des Vereins, die Größe des Stadions und die Attraktivität des Marktes für potenzielle Sponsoren.

Ein prominentes Beispiel für einen Verein, der die Stadionrechte verkauft hat, ist der FC Bayern München. Das Stadion des FC Bayern, die Allianz Arena, trägt den Namen eines der Hauptsponsoren des Vereins, der Allianz SE.

Durch den Verkauf der Namensrechte erhält der FC Bayern München beträchtliche Einnahmen, die zur Finanzierung des Vereinsbetriebs und für Investitionen verwendet werden können. Momentan belaufen sich diese Einnahmen auf ungefähr 13 Millionen Euro im Jahr.

Ähnlich wie bei anderen Sponsoringvereinbarungen kann der Verkauf der Stadionrechte jedoch auch kontrovers diskutiert werden, insbesondere wenn traditionelleistungen oder die Identität des Vereins betroffen sind. Dennoch ist der Verkauf der Stadionrechte für viele Fußballvereine eine attraktive Möglichkeit, zusätzliche Einnahmen zu erzielen und ihre finanzielle Stabilität zu verbessern.

Die nachfolgenden Beispiele für Arenen mit verkauften Namensrechten gibt es in Deutschland:

• Red Bull Arena (RB Leipzig): Die Heimspielstätte von RB Leipzig trägt den Namen des Hauptsponsors und Besitzers des Vereins, Red Bull. Die Red Bull Arena in Sachsen bietet dem Getränkehersteller eine hohe Sichtbarkeit und Präsenz im Fußballmarkt.
• Signal Iduna Park (Borussia Dortmund): Das Stadion von Borussia Dortmund trägt den Namen des Versicherungsunternehmens Signal Iduna, das auch einer der Hauptsponsoren des Vereins ist. Der Signal Iduna Park ist das größte Stadion in Deutschland, was dem Sponsor zusätzliche Bekanntheit bringen dürfte.
• Mercedes-Benz Arena (VfB Stuttgart): Die Heimspielstätte des VfB Stuttgart trägt den Namen des Automobilherstellers Mercedes-Benz, der auch einer der Hauptsponsoren des Vereins ist. Da das Unternehmen auch seine Zentrale in Stuttgart hat, ist die regionale Verbundenheit gegeben.
• Opel Arena (1. FSV Mainz 05): Das Stadion von Mainz 05 trägt den Namen des Automobilherstellers Opel, der auch einer der Hauptsponsoren des Vereins ist. Die Opel Arena bietet dem Unternehmen eine Möglichkeit, seine Marke einem breiten Publikum zu präsentieren und die lokale Verbundenheit zu stärken.
• BayArena (Bayer 04 Leverkusen): Das Stadion von Bayer Leverkusen trägt den Namen des Hauptsponsors Bayer, einem multinationalen Pharma- und Chemieunternehmen. Die BayArena ist ein wichtiger Bestandteil der Markenpräsenz von Bayer und bietet dem Unternehmen eine Plattform für Marketingaktivitäten.
• Merkur Spiel-Arena (Fortuna Düsseldorf): Das Stadion von Fortuna Düsseldorf, die früher als "Esprit Arena" bekannt war, trägt inzwischen den Namen "Merkur Spiel-Arena". Die Merkur Spiel-Arena ist nach dem Glücksspielunternehmen Merkur benannt. Dies ist ein Beispiel dafür, dass die Glücksspielbranche immer mehr Einzug in den Fußball erhält, indem sich neue Online Casinos als Sponsoren anbieten und die Vereine finanziell unterstützen.

Übrigens: HSV-Investor Klaus-Michael Kühne hat das Stadion des Hamburger Traditionsclubs wieder in “Volksparkstadion” getauft, nachdem es eine Menge Namensänderungen hinter sich hatte. Auch wenn kein Sponsor den Namen ergänzt, handelt es sich dennoch um eine Vermarktung, denn Kühne hat dafür mehrere Millionen Euro bezahlt.

Welche Einnahmequellen für Bundesliga-Clubs gibt es neben Sponsorengeldern?

Neben den Verträgen mit den Sponsoren, die jeder Verein in den höchsten drei Ligen in Deutschland hat, gibt es noch weitere Einnahmequellen der Clubs. Diese zusätzlichen Einnahmequellen richten sich nach der Leistung der Clubs, nach deren Beliebtheit und der Spielklasse. Außerdem kommen noch Einnahmen aus den europäischen Pokalwettbewerben hinzu.

Ticketverkäufe sorgen für Umsätze

Die Einnahmen aus dem Ticketverkauf sind eine traditionelle, aber dennoch wichtige Einnahmequelle für die Bundesligaclubs. Die Bundesliga ist bekannt für ihre gut gefüllten Stadien und leidenschaftlichen Fans, was zu hohen Zuschauerzahlen und entsprechenden Einnahmen führt.

Die Clubs bieten verschiedene Ticketkategorien an, die je nach Standort im Stadion und Attraktivität des Spiels variieren. Die Ticketeinnahmen tragen nicht nur dazu bei, die laufenden Kosten der Vereine zu decken, sondern auch zur Verbesserung der Stadioninfrastruktur und des Fanerlebnisses.

Fernsehgelder in der Bundesliga

Die Fernsehgelder sind eine der wichtigsten Einnahmequellen der Bundesligaclubs und beziffern sich gesamt auf über vier Milliarden Euro, die zwischen den Vereinen aufgeteilt werden. Die Bundesliga erzielt beträchtliche Einnahmen aus dem Verkauf der Übertragungsrechte an nationale und internationale Fernsehsender.

Diese Einnahmen werden unter den Vereinen aufgeteilt, wobei die Verteilung aufgrund verschiedener Faktoren wie Platzierung in der Liga und Fernsehpräsenz variiert. Die Bundesliga hat eine große globale Fangemeinde, was zu lukrativen Fernsehverträgen führt.

Die Erlöse bilden einen wesentlichen Bestandteil der Budgets der Clubs und tragen dazu bei, die finanzielle Stabilität der Liga insgesamt zu gewährleisten. Durch eine gewisse Umverteilung soll sichergestellt werden, dass auch kleinere Clubs von der Vermarktung profitieren. So wird nach sportlichen Gesichtspunkten verteilt und nicht danach, wer die meisten Zuschauer vor die Bildschirme lockt.

DFB-Pokal bringt attraktive Zusatzeinnahmen

Gerade für die nationalen Teams, die sich nicht für die internationalen Wettbewerbe qualifizieren, ist der DFB-Pokal extrem relevant, denn hier können mit wenigen Siegen hohe Preisgelder verdient werden.

Für die beiden Finalteilnehmer wird es nochmals eine Extra-Prämie geben. Der Gewinner dürfte sich über rund 4 Millionen Euro und der Verlierer über knapp 3 Millionen Euro freuen.

Zudem muss bedacht werden, dass in den jeweiligen Runden auch noch Zuschauereinnahmen generiert werden. Da diese zwischen den Teams aufgeteilt werden, profitieren auch Clubs bei einem Auswärtsspiel.

Internationale Wettbewerbe können lukrativ sein

Die Teilnahme an internationalen Wettbewerben wie der Champions League ist für Bundesligaclubs nicht nur sportlich prestigeträchtig, sondern auch finanziell lukrativ. Die UEFA schüttet beträchtliche Prämien an die teilnehmenden Vereine aus, die sich je nach Erfolg in den Wettbewerben unterscheiden.

Darüber hinaus generieren die Übertragungsrechte der Champions League und anderer internationaler Wettbewerbe zusätzliche Einnahmen für die teilnehmenden Vereine. Diese Einnahmen sind oft unverzichtbar, um mit den finanzstarken Clubs aus anderen europäischen Ligen konkurrieren zu können.

Die UEFA schüttet für alle europäischen Wettbewerbe über zwei Milliarden Euro aus, die auf die Vereine verteilt werden, je nach Abschneiden natürlich. Auf die Europa League und Conference League entfallen jedoch relativ geringe Preisgelder, sodass für manche Clubs bei langen Reisewegen das Geschäft zum Verlust werden kann.

Merchandising und Fanartikel

Der Verkauf von Fanartikeln und Merchandising-Produkten ist ein weiterer wichtiger Wirtschaftsfaktor für die Bundesligaclubs. Die Fans identifizieren sich stark mit ihren Vereinen und sind bereit, Geld für Fanartikel wie Trikots, Schals, Mützen und andere Produkte auszugeben.

Die Vereine nutzen diese hohe Nachfrage, um ihr Angebot an Fanartikeln stetig zu erweitern und zusätzliche Einnahmen zu generieren. Neben dem direkten Verkauf von Fanartikeln bieten die Clubs auch Online-Shops und eigene Merchandising-Stände in den Stadien an, um die Reichweite ihrer Produkte zu maximieren.

Fußballromantiker sollten hier nicht weiterlesen: Wie sind die Vereine rechtlich organisiert?

Im Profifußball wird immer noch von Clubs und Vereinen gesprochen, obwohl die meisten Teams inzwischen Wirtschaftsunternehmen sind. Das passt vielleicht dem einen oder anderen Fußballromantiker nicht, aber ohne diese Entwicklung wäre die Bundesliga vermutlich schon längst im internationalen Vergleich abgeschlagen.

Extremes Eingreifen von Unternehmen wird kritisiert

Ein prominentes Beispiel für ein unkonventionelles Organisationsmodell ist RB Leipzig. Der Club wurde 2009 von Red Bull gegründet und ist somit eng mit dem österreichischen Getränkehersteller verbunden. Diese enge Verknüpfung ermöglichte es RB Leipzig, von Anfang an auf eine integrierte Strategie zu setzen, die Sport und Marketing miteinander verbindet.

Durch die finanzielle Unterstützung von Red Bull konnte der Club schnell in die Bundesliga aufsteigen und sich dort etablieren. Kritiker sehen in dieser Form der Organisationsstruktur jedoch eine Abweichung von den traditionellen Werten des deutschen Fußballs, da sie als zu kommerziell und nicht ausreichend gemeinnützig angesehen wird.

Das folgende Video erklärt, was die genauen Hintergründe dafür sind, dass Fans das Konstrukt hinter RB Leipzig als problematisch ansehen:

Kritisiert wird auch das Modell in Leverkusen und Wolfsburg, wo die Firmen hinter den Clubs, Bayer und Volkswagen, die Verluste im Falle des schlechten Wirtschaftens einfach übernehmen. Dafür gibt es aber auch eine Vereinbarung zur Abführung von Gewinnen, die schon zur Folge hatte, dass Leverkusen über 45 Millionen Euro an Bayer abgeben musste.

Dortmund an der Börse vs. basisdemokratische Strukturen – was ist besser?

Doch auch andere Bundesligaclubs haben ihre Organisationsstrukturen angepasst, um mit den Herausforderungen des modernen Fußballgeschäfts Schritt zu halten. Einige Vereine haben sich für Ausgliederungen entschieden, bei denen Anteile am Verein an Investoren verkauft werden.

Dies ermöglicht es den Clubs, zusätzliches Kapital zu beschaffen und in Infrastrukturprojekte zu investieren. Ein Beispiel hierfür ist Borussia Dortmund, das einen Teil seiner Anteile an die Börse gebracht hat, um finanzielle Mittel für den Ausbau des Signal Iduna Parks und die Modernisierung anderer Einrichtungen zu erhalten.

Die Organisationsstruktur der Bundesligaclubs hat direkte Auswirkungen auf ihre finanzielle Situation und langfristige Entwicklung. Traditionelle Clubs setzen oft auf eine demokratische Vereinsstruktur, in der die Mitglieder wichtige Entscheidungen treffen. Dies sichert die Unabhängigkeit des Vereins und stärkt die Bindung zu den Fans.

Andere Clubs hingegen verfolgen einen unternehmerischen Ansatz und sehen sich eher als Unternehmen denn als Verein. Diese unterschiedlichen Organisationsmodelle prägen die Identität der Clubs und beeinflussen ihre finanzielle Stabilität sowie ihre langfristige Wettbewerbsfähigkeit.

Stabile finanzielle Strukturen im deutschen Profifußball als Grundlage für langfristige Erfolge – aber immer an der Seite der Fans!

Der deutsche Profifußball steht auf einem stabilen finanziellen Gerüst, was allein daran zu erkennen ist, dass es enorm wenige Insolvenzen gibt und die Mehrzahl der Proficlubs gut wirtschaftet. Sinnbildlich dafür ist die sogenannte 50+1-Regel.

Es handelt sich um eine Regelung, die besagt, dass ein Fußballverein die Mehrheit der Stimmrechte an seiner Profi-Fußballabteilung behalten muss. Konkret bedeutet dies, dass der Mutterverein (eingetragener Verein) mindestens 50 Prozent plus eine Stimme an der Kapitalgesellschaft halten muss, die den Profifußball betreibt.

Die 50+1-Regel wurde eingeführt, um die Vereinsstrukturen im deutschen Fußball zu schützen und sicherzustellen, dass die Interessen der Fans und Mitglieder im Vordergrund stehen. Sie soll verhindern, dass Investoren die Kontrolle über die Profifußballabteilungen übernehmen und den sportlichen und kulturellen Charakter der Vereine beeinträchtigen.

Sollte diese Regel wegfallen, ist der Weg für große Investoren offen, wie es in England bereits der Fall ist. Dort kaufen Investoren ganze Vereine auf und versuchen sie mit großen Etats sportlich nach vorne zu bringen. Das Paradebeispiel ist Manchester City, die mit Milliarden aus Saudi-Arabien viele Weltklassespieler kauften und auch schon die Champions League gewinnen konnten.

In Deutschland werden solche Modelle abgelehnt, was auch an den Tennisball-Protesten während der Saison 2023/24 deutlich wurde. Die Fans scheinen eine große Macht zu haben und werden versuchen, ihre Clubs immer zu unterstützen – sofern die Kommerzialisierung des Fußballs nicht schneller voranschreitet, als sie erdulden können.